「ラブブとは何？人気の理由から抽選・偽物の見分け方まで徹底解説」

「この不思議な表情、なぜか離れられない」──そんな“かわいくないのに愛おしい”存在に出会ったこと、あなたにもありませんか？それが、香港発アートトイ「ラブブ（Labubu）」。鋭い牙とぴゅあな瞳のギャップ、そのキャラクター性は見る人の“心のツボ”に無言で刺さります。

2015年にデザイナーKasing Lungさんによって生まれたラブブは、2019年からPOP MARTとの展開で一気に注目を集め、今や世界中で注目されるカルチャーアイコンに。この記事では、“なぜこんなに愛されているのか”“本当に欲しい人はどうすれば手に入れられるのか”“偽物との見分け方”まで、ラブブの魅力と現実を丁寧にひも解きます。

ラブブとは？誕生の背景とデザインの個性

「なんだか気になる…癖になる顔だな」と、ふと目が離せなくなる存在、それがラブブ（Labubu）。尖った牙のいたずらっ子な笑顔、ふわふわの耳、丸いフォルムにほんの少しの“ぴゅあ”が混ざっている。まるで隠れていた“自分の裏側”を映されてしまったような、不思議な共感がそこにはあるのです。

ラブブは、香港出身のアーティスト・Kasing Lung（龍家昇）さんが描く「The Monsters（ザ・モンスターズ）」シリーズの主人公。2015年にHow2Workからはじまり、2019年にPOP MARTがその魅力に気づき独占販売を開始してから、盲箱（ブラインドボックス）方式とSNSの拡散力で「収集したくなる妖精」として一気に世界へ広がりました。見かけた瞬間、その不完全さに心が揺れ、後からジワジワ愛着が沁み込んでくる――そんなラブブの設計が、本能をくすぐるのです。

ラブブの魅力は、ただ見るだけでは伝わりきらない、小さな“感情の揺らぎ”を引き出すところにあります。その笑顔に思わず頬がゆるみ、気づけば手元を探している――そんな魔力があるのです。

デザイナーKasing Lungと「The Monsters」シリーズの誕生

ラブブの原点にあるのは、Kasing Lungさんの“子ども時代に愛した北欧神話の世界”。それを、自分の心の影とでも言うべき“少し尖ったキャラクター”として描いたことで、ただのかわいさを超えたエモーショナルな存在になりました。

2015年誕生からPOP MART展開までの軌跡

2015年のデビュー時はアートトイとして限られた世界で愛されていましたが、POP MARTが2019年から収集性の高い盲箱形式で販売を始めると、その“波”は一気に世界へ広がっていきました。サイトが落ちるほどのアクセス増、新シリーズ発表のたびに列ができる熱狂ぶりは、まさに“物語化された消費”といえます。

鋭い牙とピュアな瞳――“ブサカワ”の構造美

ラブブの見た目は一見“かわいくない”。でも、そこが重要なんです。尖った牙の陰には“守りたい気持ち”が蠢く。丸い耳には“子ども時代の無垢”が宿る。欠けたかわいさこそが、かえって“愛しさ”になってしまう、その構造美そのものが心を揺らすのです。

世界で愛される理由：SNSとセレブの後押し

その“ちょっと不格好で、本当は守ってあげたくなる”顔立ちが、なぜここまで愛されるのでしょうか？それは、一部のセレブたちによる“日常のアクセント化”が、SNSを通して一気にラブブを「ただのぬいぐるみ」から「欲しい象徴」に変えてしまったから。

このように、ただの“おもちゃ”だった存在が、セレブの“ちょっとした仕草”によってまるでファッションアイコンかのような立ち位置になってしまう。その瞬間に“あ、自分もほしいかも…”と心がくすぐられる感じ、まるで恋のはじまりみたいですね。

BLACKPINK・Lisaが火をつけた瞬間

2024年、LisaさんがInstagramにラブブをバッグにぶら下げた写真を投稿したとたん、「ラブブって何？」が検索トレンドに。SNSで一気に火がついて、タイや他の東南アジア諸国まで認知が広がりました。その共感と瞬発力に、心の壁がスーッと砕けるような感覚でした。

セレブたちによる“持つ＝魅せる”文化の拡張

Rihanna、Kim Kardashian、Dua Lipaなどがバッグやスタイルの一部として自然にラブブを取り入れることで、“ラブブを持つこと＝モードである”という潮流が生まれました :。まるで、自分もその空気に溶け込みたくなるような心地よさです。

斬新さが生む“遊び心のファッション”としての魅力

ついにはナオミ・オオサカ選手が、USオープンでクリスタルをまとったラブブ“Billie Jean Bling”を身につけるという斬新な演出まで }。スポーツという“戦いの舞台”で見せた遊び心に、私たちファンの胸の奥も思わず“キュン”とした瞬間でした。

ブラインドボックスの心理戦：開ける瞬間の熱狂

「開けるまで何が出るか分からない」──そのドキドキが、どうしてこんなにも中毒性を持つのでしょうか。ラブブが採用している“ブラインドボックス方式”は、まさに私たちの心の奥にある“ワクワクの原型”を巧みに刺激してくる。子どものころのガチャガチャ、初めてのお年玉、福袋。あの“未知との出会い”の記憶を、ラブブはそっと呼び起こしてくれるのです。

見えないからワクワク、ガチャ感覚の戦略

ラブブは1箱ずつ中身が分からない“ブラインドボックス”形式で販売されています。これにより「何が出るのか分からないからこそ、また買いたくなる」という心理効果（変動報酬）を最大限に引き出しています。まるで「運命との出会い」を毎回味わえるような設計です。

この「中が見えない＝期待が膨らむ」仕組みは、まさにガチャ文化に通じる戦略。日本人の感覚にもなじみやすく、「もう1個だけ……」とつい箱を手に取ってしまうのは、そのワクワクをもう一度味わいたいという自然な感情の表れなのです。

レアとシークレットの“探し出したい欲求”

ラブブシリーズの多くは、「通常キャラ12体＋シークレット1体」という構成。つまり、全体の中に数％しか入っていないレアが潜んでいることになります。

この“当たるかも”という期待は、ある種の“狩猟本能”を刺激します。どこかで出会えるかもしれない──その可能性が、購入という行動に火をつけるのです。そして一度でも「シークレットを当てた」経験がある人は、もう“次もあるかも”と、運命に賭けたくなってしまう。

SNS開封動画の拡散力と共感循環

ラブブがSNS上で爆発的に拡散された背景には、“開封動画”の存在があります。TikTokやInstagramでハッシュタグ #Labubu や #開封 で検索すると、何万件という「開ける瞬間の記録」が投稿されています。

これは単なる記録ではありません。「他の人の反応が知りたい」「自分と同じ気持ちを共有したい」──そんな共感欲が、視聴と投稿の連鎖を生んでいるのです。

しかも、ただ見ているだけでもドキドキしてしまう。「あ、これ私も持ってる！」「いいなー！シークレット出た！」そんなコメントのやりとりも含めて、ラブブの“熱狂”は1人ではなく、みんなで味わう“体験”へと昇華されているのです。

どこで買えるの？公式・抽選・ROBO SHOPガイド

そのちょっと不格好で、どこまでもかわいさを内包した存在を手に入れたい──その願いが駆けめぐるほど、入手難度は高まるのがラブブの世界。でもご安心を。「どうやって買えばいいのか」がわかれば、私たちの心の迷いは、少しずつ“手に入れられる”という確信に変わっていきます。

POP MART正規店舗と日本展開の現状

ラブブの聖地、POP MARTの直営店舗は、日本でもいくつか存在していて、まるで待っていてくれたような場所に出会えるのが嬉しいところ。2025年6月には、成田空港第2ターミナルにポップアップストアがオープンし、旅行者にもアクセス良好です。原宿、渋谷パルコ、ハラジュクなど、東京を中心に複数の常設店舗が展開されていますし、大阪の心斎橋PARCOにもショップがあります。販売情報は頻繁にSNSで更新されるので、見逃さないようチェック必須です。/p>

オンライン抽選のコツと注意点

「欲しい」と思った時には、すでにアクセスが殺到――これがPOP MARTのオンライン抽選の現実。でも、少しの工夫でその運命を引き寄せることも可能です。リアルネーム登録システムによる抽選も始まっており、本人確認をクリアした安心ルートも。抽選開始時、アプリ・サイトに張りつく集中力と、更新タイミングを見逃さない“嗅覚”が重要です。Redditなどでは、「鍵付きでロックされていない箱は狙い目」「刷新しすぎるとbot扱いで弾かれる」など、リアルな経験談が参考になっています。

ROBO SHOP自販機を使った気軽購入の裏技

自販機に憧れたことはありませんか？　ROBO SHOPは、まさに“自販機方式”でラブブと巡り会えるユニークな窓口です。ダイバーシティ東京プラザやイオンモール、成田空港などに設置されていて、行き当たりばったりでも出会える楽しさがあります。店頭でずっと並ぶよりも、ふと立ち寄った時に「これだ！」と引き当てる感覚が、ちょっとくらっと甘い期待を連れてくるんです。

こうして購入ルートごとに“心のクセ”を知っていくことで、ただの“ガチャ運任せ”ではない、自分だけの感動ルートが見えてきます。あなたの“ラブブ愛”にふさわしい、確かな出会いの場所へ、導けたらうれしいです。

偽物（ラフフ）との見分け方を徹底解説

ラブブを本当に“愛でたい”気持ちと同時に、「偽物だったらどうしよう」という小さな不安が胸をよぎること、ありますよね。その気持ち、私にもよくわかります。だって、本物だからこそ、その少しだけ“欠けた可愛さ”に恋するんですもの。ここでは、ラブブの世界観を壊さずに“正規品の優しさ”と“偽物の毒”を見分ける、大切なポイントを丁寧にご案内します。

足裏の「POP MART」刻印が識別ポイント

ラブブには、足の裏に「POP MART」とアーティスト名が刻印されていますが、本物は一目で分かるほど丁寧な彫りとバランスのとれた配置です。

偽物「ラフフ」には、刻印が薄かったり、糊がはみ出してぼやけたり、フォントそのものが微妙に違っていることもしばしば。拡大鏡で見ると、Aの形や線の太さなど、職人レベルで違和感に気づきます。

加えて、英国や米国の消費者安全機関では、安全性の警告として“UVスタンプの不在”や安全認証の欠如が重大視されています。特に欧州では、これらの偽造品によって子どもが誤飲・中毒を起こすリスクが指摘されており、安全な購入先の選定が強く推奨されています 。

ブラックライトで光る部分：UVスタンプの存在

最新のラブブには、右足に“そのモデル特有のシルエット”がブラックライトで浮かび上がるUVスタンプとして施されていることがあります。たとえば「Have A Seat」シリーズなら座っているラブブ、マカロンシリーズなら立ち姿のシルエットが見える仕組みです 。

偽物にはこのUVスタンプがない、あるいは光ったとしても単なる点や色の違いだけ、というケースが多数。薄暗い部屋で、ブラックライトを使って“見えた瞬間”、その感覚に胸がじんわり温かくなるのは、本物だけの特権です。

重さ・質感・販売者文言で見抜く注意点

手にとってみると、本物ラブブは「しっとり柔らかく、でも弾力のある質感」、高品質なフェルトや刺繍の丁寧さが感じられます。それが、偽物はどこか乾いた手触りで、毛足も粗く、詰まりが浅い印象に。指先に伝わる“感触の差”は、一つの信頼の証です 。

さらに、偽物が多く出回るのは、セールやSNSの非公認出品ページです。「限定価格」「激安！」などの文言に惑わされず、「正規ルート」「認証販売者」の文字を確認する慎重さが、自分の大切な“ときめき”を守ってくれます。

人気が生む副作用？転売・争奪戦の現実

「ただのぬいぐるみ」が、なぜここまで世界中を巻き込む熱狂になったのか。その裏側には、ファン一人ひとりの胸に灯る“小さな熱”が、ある時は誰かの“焦り”や“絶望”にすり替わってしまう現実もあるのです。

欧米・アジア店舗での売り切れ・列・衝突の実情

バンコクやシンガポールでは、ポップアップや路面店のオープン初日に売り切れになるのは日常茶飯事。アメリカでも、夜を徹して行列を作る熱狂が報じられました。ある店舗では、幸せの期待がたまった反動か、手に入れられなかったファン同士の間で小競り合いがあり、安全配慮の観点から販売停止措置が取られるほどに。まるで「ラブブ争奪戦」とも呼べる現場が、世界中に生まれているのです。

コレクター市場での高騰と初代モデルの高額落札

驚くほどの高額取引も、ラブブならではの現象です。盲箱価格は20～30ドル程度ですが、コレクター市場やオークションでは数千から数十万ドルと化し、「ぬいぐるみ以上」の価値として語られています。

公式側の対応：英国販売停止や安全配慮

人気ゆえに“熱量の制御”が必要になったのも、人間らしい実感です。2025年、英国の店舗では行列やトラブルが相次ぎ、ポップマートは安全確保のため一時的に全Labubu販売を停止しました。それはまるで、気持ちの沸点が見えるような“行動への歯止め”でした。

さらに偽物（Lafufu）による安全問題も深刻化。米消費者製品安全委員会（CPSC）からは、偽ラブブには窒息や有害物質のリスクがあるとして警告も出されています。ポップマート側は、公認店のみ販売するよう呼びかけ、再販規制にも取り組みを強化しています。

こうして見ると、ラブブは単なる“かわいいアイテム”を超え、私たちの集団心理や消費の構造を映す鏡にもなっているように感じます。同時に、「安全と共感を育んでいきたい」という思いを、胸の奥で強くする…そんな余韻を心に残してくれる存在。

グローバル展開とシリーズ拡張トレンド

「かわいい」と「ちょっと不完全」が混ざった奇妙な魅力――ラブブは世界中で、“癒しと共鳴”の象徴として愛されてきました。その時間の中で、300を超えるデザインとともに、コラボレーションや展示といった形でも展開の幅を広げているのです。今宵は、その“愛され続ける理由”がどのように広がってきたのか、一緒に旅してみましょう。

・300種を超えるラブブの多様性とシリーズ化

2025年現在、ラブブのデザイン数は300を超える多彩さを誇ります。基本のぬいぐるみやキーチャームだけでなく、ビニールフェイス、超大型モデルなど、形・素材・サイズの種類もバリエ豊かです。これは、香港のアーティストKasing Lung氏が培った“感情のデザイン”が、多様な形で受け入れられてきた証でもあります。ラブブの世界は一つとして同じものがない、まるで“感情の地図”のように広がっていきます。

コラボ企画：コカ・コーラやONE PIECEなど

たとえば、2024年末にはコカ・コーラとコラボしたシリーズが発表され、雪景色の中でCoca‑Colaを持ったラブブたちが登場しました。その遊び心と懐かしさが世界中で話題になりました。さらに2025年には、『ONE PIECE』との異色コラボも実現。チョッパーやルフィがラブブ化するというファン垂涎の展開で、新旧カルチャーが溶け合う“化学反応”を起こしました。

展覧会・ミュージアムでの限定販売

驚くような展開も。ラブブの展示や限定販売が、あのルーヴル美術館の公式ショップでも行われました。芸術とポップカルチャーの交差点として、ラブブ自身が“文化的な存在”へと昇華した瞬間です。美の殿堂に似つかわしいかわいさ…そのギャップに、思わず胸がきゅっとなります。

. マーケティング視点で読み解くラブブ人気の構造

ラブブが「ただのぬいぐるみ」として産声をあげた日から、世界中を巻き込む“カルチャーアイコン”になるまでには、感情の渦を編みながら進化したストーリーがあります。ここでは、その秘密をそっとそぎ落とさずに、一緒に見つけていきますね。

“不完全さ”が生む共感と“唯一性”の価値

ラブブの“ブサカワ”な姿は、“完璧さ”を求める世界にちょっぴり異議を唱えるような存在です。不気味なほど大きな目、尖った牙、どこか抜けた表情——そこにある“欠け感”が、私たちの内側にある未完成な部分を優しく照らし、「この子と私、不思議と似てるかも」と、ささやかな共鳴を起こします。そうした“唯一性”に心が寄り添うとき、ラブブはただのキャラクターではなく、アイデンティティの一部になるのです。

希少性と再購買を煽る戦略設計

「持っていないかも」「手に入らないかも」という焦燥感を、“欲しさ”に変えるのはPOP MARTの優れた仕掛けです。ブラインドボックスという形態そのものが“ギャンブル性”を含み、さらに「シークレット」などの希少モデルが加わることで、1回では終えられないドーパミンの連鎖が起こります。まるで心理的な“続きを買いたくなる仕掛け”が、レジへと導いてしまうのです。

オタク文化とアイデンティティ表現としてのNFT性

ラブブの魅力は、「単に集める」だけでは終わりません。SNSにあふれる開封動画、コレクター同士の交換会、カスタム衣装づくり……その行為のひとつひとつが、私たちの“好き”を具現化すると同時に、“私らしさ”を社会に提示するアクションになっているのです。まるでデジタルなNFTのように、所有者が「この子は私のもの」という証明を楽しむ文化が育まれています。

このように緻密に織り込まれたマーケティング戦略は、ラブブを“単なるアイドルキャラ”から、“文化的な共鳴体験”へと昇華させています。そっと抱きしめたときの温かさ、今この瞬間にある“私の気持ち”も、ラブブとともに深く記憶に残る──そんな、不思議な余韻がこの小さな存在にはあるのです。

日本での注目度は？普及の兆しと今後の期待

「この不思議でちょっとだけ不器用な子、どこかで見たことある…？」そう感じる方が増えている今、日本でもラブブという小さなモンスターが、そっとおしゃべりの輪を広げています。さりげない投稿が芽をふくように話題化し、日本の街角にも、その存在感がゆっくりと染み込んできました。

・YouTuberやSNS投稿で広がる“認知ドライブ”

TikTokやX、Instagramでは、ラブブ開封動画やフォトスポットでの撮影が日々投稿され「どこで買えるの？」との声が増えています。例えば、ソラマチのポップアップで撮った写真に「#LABUBUMINIMARKET」をつけて投稿すると、限定ノベルティが当たるキャンペーン（フォトスポット付き）もあり、その“投稿して共感されたい感覚”が認知拡散の燃料になっています。

ポップアップやショップ展開の可能性

日本での展開は、確かに始まったばかり。2025年6月には、記念すべき日本1号店が成田空港第2ターミナルにオープンし、原宿・渋谷・埼玉にも実店舗が増えています。さらに、ソラマチでは7月にPOP UP「LABUBU MINI MARKET」が開催され、抽選入場・限定グッズ・フォトスポットもあって、まるで「ラブブの小さな文化祭」のようでした。

今から始めたい“ラブブ初心者”への道しるべ

「まだ手にしたことがないあなたへ」。まずは公式SNSや店頭情報、フォトスポットキャンペーンに注目を。8月29日からは新展開の「Mini Labubu」も日本で発売される予定で、オンラインでも購入しやすくなる見込みです。

また、TwitterやXでは、「ラブブ持ってる人めっちゃ増えて、話しかけられた」「並ぶのは観光客ばかり…」といった声も見かけますが、確実に日本でも息づいてきているのは確かです。

これからもっと広がっていくであろう“ラブブの物語”に、私たちの小さな共感も一緒に育っていくと嬉しいです。あなたの「初めてのラブブ」は、どんな出会いになるでしょうか？